Cómo utilizar Google Trends

“Ojalá tener una bola mágica que lea el futuro”. No eres el/la únic@ que ha pensado esto. Nosotros también lo hacíamos hasta que llegó a nuestras manos Google Trends. Se trata de una herramienta gratuita de Google que te da a conocer el patrón y la frecuencia de búsqueda de una o varias palabras clave.

De esta manera, puedes extraer diversos datos para mejorar tu SEO, estrategia de contenidos, de redes sociales, etc. En este post te enseñamos cómo utilizar Google Trends:

1- Introduce una palabra clave (o varias, si quieres compararlas) en la barra de búsqueda.

Nosotros utilizaremos en este post la keyword “agencia de marketing” como ejemplo.

2- Aprende a analizar la gráfica

Como puedes ver, el eje Y de la gráfica cuenta del 0 (mínima popularidad o sin datos suficientes) al 100 (máxima popularidad). Es decir, no muestra el número exacto de búsquedas, sino la frecuencia de búsqueda.

Es importante que veas la estabilidad de búsqueda de la palabra clave tanto a largo como a corto plazo.

• A largo plazo: establece el intervalo de últimos 12 meses en los filtros situados debajo de la barra de búsqueda y calcula la media aproximada de la popularidad para valorar si tiene un buen resultado. Si la media es baja (menor de 50), prueba con otra palabra clave (Google Trends te permite comparar varias).
• A corto plazo: selecciona últimos 7, 30 o 90 días (depende de tu sector) para comprobar cómo ha sido la evolución de la palabra clave últimamente. Esto te ofrecerá unos datos más actualizados y podrás ver mejor si es una palabra clave en decadencia o no. En la gráfica anterior, decrecía; pero realmente está en aumento.

3- Intervalo personalizado: encuentra el mejor momento para publicar contenido

Puedes ir acotando más el intervalo de búsqueda para saber en qué momento deberías publicar el contenido sobre el tema en cuestión. En el caso de “agencia de marketing”, estos días sería un buen momento.

En casos de eventos recurrentes, esto tiene todavía más importancia. Por ejemplo, la semana de la moda, la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, suele ser en enero y en septiembre. De ahí, los picos en la gráfica:

La palabra clave “Mercedes Benz Fashion Week Madrid” comienza a tener relevancia dos semanas antes de que comience el evento. Puedes aprovechar esta oportunidad para publicar contenido y posicionarlo mejor gracias a la menor competencia.

Además, puedes analizar la gráfica de varios años anteriores para ver qué días de la semana de la moda la palabra clave tiene mayor popularidad.

4- Tipo y lugar de la búsqueda: acierta con el formato del contenido

En la barra de filtros, encontrarás uno muy interesante en el que podrás escoger ver los resultados de búsqueda en web (el buscador de Google normal), en imágenes (Google Imágenes), en Google News, Google Shopping y YouTube. Compara los resultados en función del lugar de búsqueda y en función de dónde encuentres los mejores resultados, decide qué formato debería tener el contenido. Por ejemplo, “agencia de marketing” no tiene suficientes resultados en YouTube como para que Trends nos dé una cifra, por lo que será mejor optar por un contenido web tipo artículo con elementos multimedia (imágenes, texto, vídeo, etc.).

5- Adelántate a las tendencias: temas y contenidos relacionados

Los usuarios que han buscado tu palabra clave también han investigado estos temas y consultas en Google. Estos datos se dividen en principales (lo más populares) y en aumento (aquellos cuya frecuencia de búsqueda ha crecido).

Los principales pueden servirte para mejorar o corregir tu palabra clave, mientras que los que están en aumento te serán de utilidad para adelantarte a posibles tendencias y ganar autoridad en esos temas.

6- Búsquedas por regiones geográficas: dónde dirigir tu mensaje

Otro de los puntos fuertes de Google Trends es que te indica en qué regiones geográficas tu palabra clave ha sido más buscada. Es muy importante que tengas en cuenta este parámetro, ya que la frecuencia de búsqueda de tu keyword puede ser muy buena, pero a lo mejor esos buenos resultados se centran en una única región que no es la que te interesa.

La keyword “agencia de marketing” se busca sobre todo en Madrid y Cataluña; pero si tu agencia centra su trabajo únicamente en Madrid, esta palabra clave no será la mejor opción. Para ello, utiliza long-tail keywords, más específicas, como “agencia de marketing Madrid”. Estos son los resultados por regiones:

7- Tendencias de búsqueda en tiempo real

Aunque esta opción no está disponible en España, aun así puede sernos de utilidad. Hay muchas tendencias globales, por lo que fijarte en aquellas que tienen lugar en países cercanos o parecidos puede ayudarte.

Despliega el menú superior izquierdo (el icono con 3 rayas) y clica en “Tendencias de búsqueda”. Escoge el país disponible que quieras y descubre las tendencias de búsqueda diarias o las tendencias de búsqueda en tiempo real. Además, podrás filtrar por categorías como deporte, ciencia, negocios, ocio…

Google Trends es una gran herramienta para estar al día y mejorar tu estrategia SEO y de contenidos. ¡Con estos conocimientos ya estás preparado para utilizarla y sacarle el máximo partido!